双11服装展示出新招！模特非直立成主流，线下试穿热度反升？

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文丨夕逸

编辑丨姣可

双11点开购物软件选秋冬衣，我翻了五页才找到一件卫衣的正面照。

模特侧着身，一条腿往前弯着像在提鞋，另一只手还挡在脸前，好好的衣服被遮得半隐半现。

不止我一人犯愁，评论区里全是吐槽的，有人说找件衣服的领口样式，手指都划酸了。

唐狮的模特姿势我算印象深刻，不管穿毛衣还是衬衣，永远是那套“提鞋+捂脸”组合。

本来想骂这设计太别扭，后来翻了几家店才发现，这竟是行业通病。

秋水伊人的模特一穿纯色衣服就抬手，要么举到下巴要么举过头顶，尚都比拉的模特更有意思，手不是搭在锁骨就是靠在腰上，就没好好垂过。

网红店更夸张，有的模特全程仰头看天，有的把提鞋姿势拍了七八个角度，这些姿势看得人眼花缭乱，网友的吐槽很实在。

有人说“买衣服不是看模特耍帅”，有人更直接，退单理由写着“看不清版型不敢买”。

我深有体会，上次帮妈妈选外套，翻了十分钟没看清袖口是收口还是直筒，最后只能放弃。

商家这么设计不是没逻辑，线上买衣服摸不着试不了，图片就是唯一的展示窗口。

有本摄影书里提过，人直挺挺站着拍照会显呆板，稍微扭转身体就会鲜活很多。

双11首页那么多衣服挤着，呆板的照片根本没人点，更关键的是，姿势能藏拙显优。

手臂直直下垂会让腰部线条被挡住，看着就显胖，但只要抬手或者叉腰，胳膊和身体之间就有了空隙，腰细了、肩线也明显了。

尤其是宽松款衣服，不摆姿势拍出来就像块布，谁会有购买欲？我问过做服装的朋友，他说宽松卫衣用动态姿势拍，退货率能降不少。

商家还藏着个小心思，卖衣服其实也是卖氛围，chuu的模特抬着胳膊扭着腰，一看就是给年轻人穿的，优衣库的模特站得规规矩矩，主打一个实用。

不同姿势对应不同风格，能让消费者快速get到品牌调性，但问题也跟着来了，姿势太夸张就会盖过衣服本身。

我之前买过件网红店的针织衫，模特侧身抬手拍得特显瘦，收到货才发现领口歪了。

退单时客服还辩解“是拍摄角度问题”，这话说得就有点心虚了。

有网友说“姿势越怪，衣服版型越差”，这话有点绝对，但不是没道理，去年我逛线下店，刚好碰到品牌拍宣传照。

模特摆着夸张的扭胯姿势，摄影师却反复喊“再侧一点，把肩线挡住”，当时我就明白了，有些姿势确实是在遮缺陷。

也有品牌走另一条路，优衣库就是代表，模特基本直挺挺站着，背景也是纯色，虽然有人说看着没欲望，但想看清版型的人就爱这种。

我买它家基础款从不用看买家秀，图片里肩线、袖口拍得明明白白，放心。

不过我女朋友不喜欢，说看着像工服，

现在不少品牌加了“多角度视频”，模特正面、侧面各拍一遍，姿势轻微调整，既不呆板又能看清细节。

优衣库更直接，上线了3D试衣功能，输完身高体重就能看自己穿的效果，我试了下，比光看模特图靠谱多了。

其实最稳妥的还是线下试穿，双11期间很多品牌线上线下同价，我上次看中的卫衣，线上模特拍得花里胡哨，线下试了才发现肩线太宽。

幸亏没直接买，不然又要折腾退货，现在不少门店还搞“线上看款线下试”，扫码就能看评价，试满意直接线上付款，挺方便的。

说到底，商家想靠姿势吸引流量能理解，但不能忘了本质，衣服是穿在消费者身上的，版型和质量才是根本。

消费者也得聪明点，别被花里胡哨的姿势忽悠，多看买家秀、多对比细节，有条件就线下试。

双11买衣图的是划算和省心，要是连衣服长啥样都看不清，再便宜也不能买，希望商家能多花点心思在平衡上，别让模特姿势成了买衣路上的绊脚石。

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