购物不踩坑，宁波新增40家“绿色直播间”

市场监管部门指导绿色直播间规范经营。通讯员供图

12月26日，宁波市公布了新一批“绿色直播间”名单。本次新培育40家，并对2023年认定的30家予以延续。

至此，宁波累计培育市级“绿色直播间”达123家。

绿色直播间由浙江省首创，是兼具多重示范引领作用的直播营销网络空间。它能推动行业有序竞争、助力产业提质增效、促进消费扩容升级，还能倡导绿色环保生活方式、营造清朗网络空间，弘扬中华优秀传统文化和社会主义先进文化。

本次新培育名单中，从地域分布看，余姚数量最多，有8家，其次为镇海6家、象山5家；从运营平台看，主要集中于抖音、天猫等主流电商平台，涉及家电、运动装备、农产品等多个领域；从年交易额看，5000万元到1亿元的9家，超过1亿元的5家。

对企业而言，获得这块“绿色”招牌意味着什么？

宁波唐狮网络科技有限公司主营休闲服饰，直播负责人邬玲玲分享了切身感受。

“我们从生产源头更加注重绿色，选用环保的染料和材质。以往一些衣服可能有刺鼻异味，影响买家体验。现在我们从原料开始改进，消费者到手衣服的质量提升了，退货率自然也下来了。”邬玲玲分享了一组数据——

今年前11个月，唐狮在抖音平台GMV（商品交易总额）超过1600万元，其中第四季度直播业务的退货率下降了3到5个百分点。

唐狮官方旗舰店和西兰普官方旗舰店的直播画面。图源受访企业和网络

不仅在源头提升产品品质，“绿色直播间”的认证更成为一些企业重要的“信用背书”。

宁波爱璟电器有限公司主营榨汁机，其抖音直播间“西兰普官方旗舰店”是此次新培育的直播间之一。负责人梅德胜坦言，在客单价300元—600元的中高端小家电市场，建立信任是订单成交的关键。

“直播时，主播会提到我们是政府官方认可的‘绿色直播间’，这对打消消费者疑虑、促进成交很有帮助。”梅德胜说，截至今年11月底，公司通过直播销售榨汁机超4万台，约占整体销量的一半。

他还留意到，在小家电类目里，获得此项认证的直播间并不多，“这对我们自身也是一种激励，督促我们要做得更好。”

本次新培育的40家“绿色直播间”。赵煜制图

近年来，宁波积极培育“绿色直播”生态，以“直播+”赋能实体经济高质量发展，累计打造时尚服饰、厨房电器、运动装备等超亿元规模“直播+产业带”4个、超千万元直播消费品牌81个。

30家延续认定名单。赵煜制图

“此次扩容是阶段性成果。下一步，我们将重点推动‘绿色直播间’与‘宁波智造’、特色农产品、文旅资源深度融合，打造一批在全国有辨识度的产业直播样板，并激励更多主体争创‘绿色’，让诚信、合规、可持续成为宁波直播电商最核心的竞争力，为全国平台经济治理贡献更多‘宁波经验’。”宁波市市场监管局网络市场监督管理处相关负责人说。